自增长让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者程志良脑模式驱动增长理念用户自驱型增长互动驱动北京旗舰店

书名：自增长：让每个用户都成为增长的深度参与者和积极驱动者
书号：9787301330586
定价：69.00
作者/编者： 程志良
出版社：北京大学出版社
出版时间： 2022年07月

编辑推荐：

自增长是打造用户自驱型增长的 IP、产品、品牌、社群、App的躺赢增长模式。让你在熟悉用户自驱力机制的同时，掌握驾驭这种强大动力的工具，从而帮助你轻松实现自增长，让你“躺赢”当下和未来。

什么是自增长呢？自增长是由程志良提出的依托于脑模式驱动的增长理念，又称“脑增长”。自增长就是“用户自驱型增长”。它是在用户自驱力的驱动下自觉自发增长的模式。自增长模式让用户不再依赖外在刺激，而是自觉自发地传，欲罢不能地买，心甘情愿地追。自增长是让每个用户成为价值、用户、利润、黏性增长的深度参与者和积极驱动者，从而打造用户自驱型增长的 IP、产品、品牌、社群、App。自增长是以价值增长驱动黏性增长，以黏性增长驱动用户增长，以用户增长驱动利润增长的模式，是价值、黏性、用户、利润这四者连带增长的模式。其实，这四者抛开其一谈增长都是空谈。自增长是实现gao效和科学增长的zhongji目标和*gao境界。 本书通过用户自驱力的 8 张画像——自我画像，将用户的自我深层动力模式和盘托出，并且围绕自驱力的 8 张画像，分享了8个实现自增长需要遵循的原则，以及触发和驱动用户行为的5 种互动模式。让你在掌握用户自驱力机制的同时，掌握驾驭这种强大动力的工具，从而帮助你轻松实现自增长。

程志良，用户成瘾行为专家，瘾力大师创始人。从事用户成瘾行为研究、智能用户驱动增长的模式设计十余年，为国内外品牌和互联网企业提供用户成瘾模式，以及增长模式的设计、优化、培训。 著有用户行为设计畅销书《成瘾》《锁脑》《带感》等著作。

di一部分

自驱力画像：万变的用户不变的动力

| di一章 |与用户大脑建立深层连接

1. 用户大数据的“八宗罪” / 003

2. 增长三问 / 012

3. 与自我连接，搭上用户自驱力的顺风车 / 021

4. 千人千面 VS 万人一面 / 025

| di二章 |用户自驱力的di 1 张画像：精神我 VS 物质我

画像原则：连接原则

1. 什么是自觉自动行为的驱动力 ? / 030

2. 画像原则：连接原则 / 034

3. 与自我连接的方法：人格化 / 038

4. 让连接变得具有黏性的方法 / 043

| di三章 |用户自驱力的di 2 张画像：中心我 VS 边缘我

画像原则：相关原则

1. 画像的原则：相关原则 / 050

2. 如何提升用户的自我感 ? / 053

3. 如何与用户的身份和角色相关 ? / 065

| di四章 |用户自驱力的di 3 张画像：现实我 VS 理想我

画像原则：对立原则

1. 一切开始于抗拒 / 073

2. 一切动力都源自渴望 / 076

3. 画像原则：对立原则 / 080

4. 自我对立的图谱 / 087

| di五章 |用户自驱力的di 4 张画像：自控我 VS 失控我

画像原则：有限原则

1. 驱动用户行为的di一种基本动力 / 092

2. 画像的原则：有限原则 / 098

3. 如何设计有限的限制 ? / 100

4. 有限的边界在哪里？ / 104

5. 面对挫败，如何继续驱动用户的行为？ / 108

| di六章 |用户自驱力的di 5 张画像：共性我 VS 个性我

画像原则：价值原则

1. 用户始终在追求个性我 / 117

2. 画像原则：价值原则 / 119

3. 如何借助个性我影响用户行为？ / 123

4. 如何利用共性我影响用户的行为？ / 131

| di七章 |用户自驱力的di 6 张画像：镜中我 VS 心中我

画像原则：一致原则

1. 每个用户都有两面镜子 / 137

2. 画像原则：一致原则 / 140

3. 利用镜中我塑造用户行为的方法 / 146

4. 心中我塑造用户的 3 种模式 / 151

| di八章 |用户自驱力的di 7 张画像：理性我 VS 感性我

画像原则：情感原则

1. 颅内之争 / 156

2. 画像原则：情感原则 / 158

3. 情感直接启动自我 / 161

4. 如何带上鲜明的情感？ / 164

| di九章 |用户自驱力的di 8 张画像：过去我 VS 当下我 VS 未来我

画像原则：路径原则

1. 每个用户都活在未来 / 169

2. 画像原则：路径原则 / 172

3. 如何利用过去我来塑造用户的行为？ / 174

4. 如何利用当下的状态塑造用户的行为 ? / 176

5. 如何借助更近或更远的“我”来影响用户的行为 ? / 178

| di十章 |一切的本质是互动

1. 互动创造意义和价值 / 185

2. 情景是向大脑输入的按钮 / 189

3. 情景塑造自我，将自我条件化 / 192

4. 情景在触发与驱动之间输出驱动力 / 195

di二部分 

互动驱动：情景是触发和驱动自我的开关

| di十一章 |触发和驱动模式之一：自带戏份

1. 自带戏份之“硬互动” / 199

2. 自带戏份之“软互动” / 202

| di十二章 |触发和驱动模式之二：场景关联

1. 如何二次获取价值 ? / 209

2. 场景就是需求 / 212

3. 场景优化的 3 个原则 / 214

| di十三章 |触发和驱动模式之三：情节升华

1. 如何实现价值的chao越 ? / 222

2. 情节化获取的 3 种关系 / 225

3. 情节化的 4 个原则 / 228

| di十四章 |触发和驱动模式之四：以人为景

1. 展示他人的姿态和心境 / 237

2. 强调个性化表达 / 240

3. 用户行为的价值深化 / 243

| di十五章 |触发和驱动模式之五：自我互动

1. 自我对话激活内驱力 / 251

2. 内驱力源自感觉模拟 / 253

3. 沉浸其中主动与产品建立连接 / 256

| di十六章 |互动闭环：打造沉浸式的互动模式

1. 互动的目的：建立模式 / 265

2. 形成闭环的 4 道壁垒 / 267

参考文献 / 275