创新创业-数字化时代的创新思维与商业模式

本书系统地介绍了创新与创业体系，包括创新思维、创新方法TRIZ、技术系统进化法则、创新创业资源、创意、创业方向、产品、运营、销售、市场、基于“物联网+”新技术资源的创业、基于“数据时代云计算、大数据、人工智能”新技术资源的创业、基于“区块链+”新技术资源的创业、创业团队搭建、创业计划书撰写、创业公司特点与融资、创业实践与路演等内容。本书特色是引入创新创业资源，侧重创新创业实践，读者对象是大学生、研究生和对创新创业感兴趣的读者，对基于高科技创新创业的读者，以及投资机构、投资人，双创教育的教育工作者都可以参考。

高泽华,北京邮电大学博士，副教授, 研究生导师，2002年于北京邮电大学信息与通信工程学院（原电信工程学院）任教，主讲电磁场与电磁波，微波技术与天线，物联网技术，大学生创业，创新与创业-从硅谷到北邮等课程。2015年-2016年在美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）做访问学者。北京邮电大学物联网与人工智能感知技术创新实验室主任，国际TRIZ创新专家。北京邮电大学创业导师，启明星创新与创业平台创始人，北京邮电大学创业中心负责人，北邮创业联盟发起人、支撑教授。中国电子学会高级会员、中国通信学会会员、北京通信信息协会会员。

第1章创新创业——形势与趋势

1.1开启创新创业的历程

1.1.1为什么要创新创业

1.1.2我国的“大众创业，万众创新”政策

1.1.3创新创业的基本过程

1.2结构良好问题与结构不良问题

1.2.1创意的产生

1.2.2结构良好问题

1.2.3结构不良问题

1.3创意的发展及其商业化

1.4创业方法与创业资源

1.4.1创业者必须要了解的内容

1.4.2投资创业的注意事项

1.4.3创业资源问题

1.4.4创业资源中潜在的注意事项

1.5本章小结

习题

第2章创新思维

2.1创新思维概述

2.1.1创新思维的本质、特点及结构模式

2.1.2逻辑思维及其与创新思维的关系

2.2发散思维与收敛思维

2.2.1发散思维的特点和应用

2.2.2发散思维的形式

2.2.3收敛思维的特点、方法和作用

2.3形象思维、直觉思维和灵感思维

2.3.1形象思维

2.3.2直觉思维和灵感思维

2.4TRIZ创新思维

2.4.1TRIZ简介

2.4.2TRIZ主要体系

2.4.3TRIZ创新思维方法

2.4.4TRIZ创新思维应用

2.5本章小结

习题

第3章发现与解决问题的创新方法

3.1常见创新方法

3.2TRIZ发现与解决问题的方法

3.2.140个创新原理

3.2.2矛盾分类与工程参数

3.2.3技术矛盾与解决方法

3.2.4物理矛盾与解决方法

3.2.5科学效应知识库

3.3创新方法技术系统进化法则

3.3.1S曲线与技术系统进化法则

3.3.2技术进化应用创意实践讨论

习题

第4章创新创业方向——高科技与创新创业资源对接

4.1创新创业方向与创业误区

4.1.1创新误区

4.1.2创业方向误区

4.1.3创业误区

4.2高新技术与市场趋势

4.2.1高新技术产业概述

4.2.2高新技术市场趋势

4.3美国硅谷创业资源

4.3.1产品产业

4.3.2硅谷技术创新与人才培养储备

4.3.3风险投资

4.3.4技术引进探讨

4.4英国等海外创业资源

4.5本章小结

习题

第5章创新创意

5.1创新创意交互

5.1.1物联网创新创意

5.1.2创新创意实例

5.2创新创意路演、专家指导

5.2.1创新创意路演

5.2.2专家指导

习题

第6章创业场景： 元宇宙

6.1元宇宙概念

6.2元宇宙的时间地图

6.3元宇宙的特征

6.4元宇宙架构

6.5元宇宙相关技术

6.6元宇宙的技术实现

6.7新兴技术Web 3.0与元宇宙

6.8DAO——适合元宇宙的组织形式

6.9元宇宙的社会意义

6.9.1元宇宙相较移动互联网的主要进化

6.9.2元宇宙会衍生出的元问题

6.10元宇宙的应用领域

6.10.1工业

6.10.2旅游

6.10.3教育

6.10.4互联网

6.10.5游戏

6.10.6开发商

6.10.7房地产

6.11元宇宙产业链

6.12元宇宙的实现路径——布局模式

6.13元宇宙与创业

习题

第7章创业场景： 物联网

7.1物联网体系架构与关键技术

7.1.1物联网体系架构

7.1.2物联网关键技术

7.2物联网+新技术

7.2.1物联网+可穿戴设备

7.2.2物联网+人工智能技术

7.2.3物联网+区块链技术

7.2.4物联网+机器人技术

7.2.5物联网+无人机技术

7.2.6物联网+VR技术

7.2.7物联网+其他技术

7.3物联网+新技术创业

习题

第8章创业场景： 大数据、云计算和人工智能

8.1大数据、云计算和人工智能

8.1.1大数据的概念

8.1.2云计算的概念

8.1.3人工智能的概念

8.1.4云计算与大数据

8.1.5人工智能与大数据

8.1.6人工智能与云计算

8.1.7云计算最初的目标

8.1.8云计算管理资源和应用

8.2大数据拥抱云计算

8.2.1数据含智慧

8.2.2数据升华智慧

8.2.3大数据时代众人拾柴火焰高

8.2.4大数据需要云计算，云计算需要大数据

8.3人工智能拥抱大数据

8.3.1机器要懂人心

8.3.2让机器推理

8.3.3教机器知识

8.3.4教不会自己学

8.3.5模拟大脑的工作方式

8.3.6没道理但能做到

8.3.7人工智能的经济学解释

8.3.8人工智能需要大数据

8.4云计算的关键技术

8.5大数据的关键技术

8.6人工智能的关键技术

8.7大数据、云计算和人工智能与创业

8.7.1大数据与创业

8.7.2云计算与创业

8.7.3人工智能与创新创业

8.8ChatGPT及创业分析

8.8.1ChatGPT起源

8.8.2ChatGPT相关技术与原理

8.8.3竞争

8.8.4ChatGPT会取代哪些岗位

8.8.5基于ChatGPT的创业

习题

第9章创业场景： 区块链

9.1比特币创世

9.2比特币白皮书

9.3密码朋克说

9.4区块链溯源

9.5区块链发展体系

9.6区块链定义

9.7区块链特征

9.8区块链的模型架构

9.9区块链的核心原理

9.10以太坊

9.10.1以太坊区块链的特点

9.10.2以太坊虚拟机

9.10.3以太坊技术架构

9.10.4以太坊工作原理

9.11区块链从1.0到3.0

9.11.1区块链1.0

9.11.2以太坊为代表的区块链2.0

9.11.3区块链3.0

9.12区块链的分类

9.13区块链七大应用场景

9.13.1应用场景： 信息共享

9.13.2应用场景： 版权保护

9.13.3应用场景： 物流链

9.13.4应用场景： 供应链金融

9.13.5应用场景： 跨境支付

9.13.6应用场景： 资产数字化

9.13.7应用场景： 令牌代币

9.14什么是突然爆火的NFT

9.15什么是DeFi

习题

第10章创业场景： 自媒体

10.1自媒体简介

10.1.1自媒体的定义

10.1.2自媒体的发展历程

10.1.3自媒体的本质和逻辑

10.1.4自媒体的分类

10.2自媒体典型代表: 短视频自媒体

10.2.1短视频平台介绍

10.2.2市场定位

10.2.3运营逻辑

10.2.4变现逻辑

10.2.5未来趋势

10.3自媒体所需能力

习题

第11章创业场景： 跨境电商

11.1跨境电商概述

11.1.1什么是跨境电商

11.1.2跨境电商的发展趋势

11.2跨境电商的运营模式

11.2.1跨境电商运营模式的分类

11.2.2跨境电商运营模式的特点

11.3新手跨境电商的分销运营

11.3.1招募种子分销员

11.3.2选择分销爆品

11.3.3提升分销员业绩

11.4跨境物流与海外仓库操作

11.4.1海外仓库

11.4.2成本分析

11.4.3海外仓库的意义

11.4.4五种主流跨境物流模式

11.4.5海外仓储的优势

11.4.6海外仓储的特色

11.5跨境电商第三方平台与自营平台的区别

11.5.1跨境电商第三方平台的特点

11.5.2自营平台的特点

11.5.3跨境电商不同平台的详细区别

11.6跨境电商关键词描述

11.7跨境电商工具介绍

11.7.1选品网站

11.7.2关键词工具

11.8跨境电商 SaaS、DTC和独立站

11.8.1SaaS

11.8.2DTC

11.8.3独立站

11.8.4SaaS的优点

习题

第12章创业计划书及创业公司注册、资金规划

12.1创业团队

12.2创业计划书

12.2.1创业计划书的意义

12.2.2创业计划书的撰写

12.2.3创业计划书的组成与要点

12.2.4注意事项

12.3创业公司注册

12.4创业公司的特点

12.5创业资金规划

12.6创业融资方法

习题

第13章创业交互、创业实践与项目路演

13.1创业交互

13.1.1交互的概念

13.1.2创业交互的概念

13.1.3创业交互的基本内涵

13.1.4创业交互的基本逻辑

13.1.5如何衡量创业交互

13.1.6投资人互动

13.2创业实践

13.3项目路演

13.3.1项目路演的概念

13.3.2项目路演的形式

13.3.3项目路演的成功关键点

13.3.4项目路演常见的四大欠缺

13.3.5项目路演时要小心的五个问题

13.3.6项目路演成功的演讲技巧

习题

总书记在二十大报告中指出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。”大众创业、万众创新已经上升到国家战略，要实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须要点燃大众的热情来推动技术创新和创业升级。本书结合信息技术等高科技行业，注重创新创业落地，并创新性地引入海外创业资源为双创助力。本书编者多年从事创新与创业教学和实践，参考了国内外最新文献和资料，并结合信息专业特色，增加了信息行业专业内容，精心打造了本书。

本书主要针对信息技术领域的创新与创业。通过创新，引导同学们培养创新思想，锻炼创新创业思维。本书还对接行业资源，引导同学们进行前沿技术实践，这对计算机、通信等专业的学生进行创新创业有较好的帮助作用，本书特别引进海外创业资源为学生创业实践使用，可以让同学们的创业更容易落地。

本书系统讲述了创新与创业体系，包括创新思维、创新方法TRIZ、技术系统进化法则、创新创业资源、创意、创业方向、产品、运营、销售、市场、基于新技术资源（元宇宙、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、自媒体、跨境电商等）的创业、创业团队搭建、创业计划书撰写、创业公司特点与融资、创业实践与路演等内容。本书特色是将最新高科技及资源引入创新创业，侧重创新创业实践，读者对象是本科生、研究生、对创新创业感兴趣的读者和高科技领域的创业者等，投资人、从事双创教育的教育工作者也可以参考。

本书编者所在课程组近年来在课程内容整合、教学信息化、课程资源、新型教学模式等方面进行了广泛探索和实践，并增加若干新媒体资源，以适应信息化的需要。本书具有如下特点。

（1） 入门要求低： 本书介绍了创新创业最基本的知识以及元宇宙、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、自媒体、跨境电商内容，适用于各专业的本科生及研究生，没有门槛。对于元宇宙、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、自媒体、跨境电商内容，读者只需要对感兴趣的方向选读即可，内容照顾到了多个专业并尽量通俗易懂。

（2） 完整性： 本书内容完整，涉及面广，内容不仅涵盖创新创业基本方法，还包含元宇宙、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、自媒体、跨境电商等领域的内容，包含它们的概况、基本原理、关键技术、体系架构及应用、创业方向等内容，使读者可以全面深刻地领会基于这些技术如何去创新、创业。

（3） 概括性： 本书每章标题及第一段都是对该章内容的高度概括，对其内容解释尽可能做到准确、翔实。

（4） 实用性： 本书紧密结合应用，对创新方法、各种技术应用场景以及如何创业做了较详细的介绍。

本书由高泽华主编，陈文斌、林泊安、兰楚文、孙文生、林磊参与编写。高泽华主要负责编写第2（2.4、2.5）、3、4、6（6.3、6.10、6.13）、7、8（8.8）、13章及附录，并对每章进行内容讨论，最后对全书进行统稿。陈文斌主要负责编写第6（6.1、6.2、6.4~6.9、6.11、6.12）、8（8.1~8.7）、9、11章，林泊安主要负责编写第1、2（2.1、2.2、2.3）章，兰楚文主要负责编写第10章，孙文生主要负责编写第5章，林磊主要负责编写第12章。

同时，在本书的编写过程中，林磊、戴波涛、许建军、程超月、胡凯达、刘正望、赵惜茹、高宇、胡梦娜、刘高文、朱玉英、张震岳、袁野、张冠雷、钱习琴、刘嘉辰、高若晋、古诗怡、胡轶韬、朱常青、胡聪慧、徐志豪、陈奕璇、曹永状、何苗、鲍俊宇等协助完成了全书资料收集和整理工作，对他们的辛勤劳动表示感谢。

另外，在本书的编写过程中，得到北京邮电大学领导及教研室同事张平院士、寿国础、张宁波、赵国安、何欣欣，南昌大学石磊，北京科技大学贺可太，北京大学高毅勤，临沂大学李庆胜，中国移动北京邮电大学兼职教授段云峰，北京邮电大学校友企业家协会秘书长著名企业家胡晓鹏，北京邮电大学杰出校友企业家创业家尹兴良、曾天鹏，著名企业家尹明山、周常民、陈素武、陆坦、梁得隽、高振宇、鹿平，国家重点支持的专精特新“小巨人”企业福建瑞达精工股份有限公司总经理蒋维以及贺铮、卢志勇、侨梦、苑颜兵、张靖雪、李建军、刘守宪、张兴富，北京邮电大学校友鲁超、杨亚飞、郑智民、郝文俊、马健、张腾跃的支持和帮助，他们对本书内容的取舍、主次安排均提出了很好的意见，在此表示衷心的感谢。在书稿撰写整理过程中，清华大学出版社崔彤老师、盛东亮老师为书稿的内容提出了大量有益建议，在此表示特别的感谢。

由于编者水平有限，加之编写仓促，书中不足之处在所难免，敬请读者批评指正。

编者

于北京邮电大学

2024年5月