信息流广告入门

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚入行的从业者量身定制的“入门操作手册”，从零开始介绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。

本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基本思路和数据分析的方法，Z后分析了实际投放案例。

本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。

宁阿姨，本名宁姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流广告投放，服务过51信用卡、国美金融、ofo、陌陌、秒拍等多个客户，单账户日消耗峰值过百万，负责团队投放金额过亿。2017年开始在团队内部做新人培训，2018年在个人公众号“三里屯信息流”上分享信息流广告的相关经验，2020年将新人入门所需知识整理成书。

适读人群 ：本书适合从事市场推广的甲方人员、关注网络营销的人士阅读。 本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。

开户、充值、审核、计费广告投放细节逐一讲解

字节跳动、腾讯、百度主流信息流平台投放思路解析

了解行业、用后台、做创意、分析数据优化师职业技能解锁

给你一线实战经验！给你通俗易懂的讲解！

作者靠谱，超万名信息流从业者都在看她写的文章！

广告主、代理商、ZS互联网从业者齐点赞！

基础篇

D1章信息流广告基本介绍2

1.1信息流广告是什么2

1.1.1信息流广告的定义2

1.1.2信息流广告的特点4

1.2信息流广告的行业发展6

1.2.1网络广告的常见形式6

1.2.2信息流广告的规模11

1.2.3主要企业介绍13

1.3信息流广告在产业链中的主要角色14

1.4一条广告是怎么出现在你的手机上的16

1.5信息流广告常用术语17

1.5.1互联网常用语17

1.5.2媒体广告常用语18

1.5.3广告主常用语18

D2章广告投放流程21

2.1开户21

2.1.1账户是什么21

2.1.2开户的行业限制22

2.1.3开户需要的资质22

2.2充值23

2.3广告内容审核常见要求23

2.4监测广告效果24

2.4.1数据监测的作用24

2.4.2数据监测方式24

2.4.3常见数据监测公司27

2.5广告的收费方式27

2.5.1广告拍卖会27

2.5.2计费点29

2.5.3“广义D二计费”机制30

D3章广告投放的基本原理31

3.1一个卖鸡肉的摊位31

3.2定向——选定广告给谁看33

3.2.1产品的用户画像33

3.2.2媒体支持的定向35

3.2.3把它们做匹配37

3.3创意——给用户看什么38

3.3.1投放App下载38

3.3.2投放落地页39

3.4竞价——广告之间的PK40

3.4.1预算41

3.4.2出价41

3.4.3媒体的流量分配逻辑42

媒体 篇

D4章字节跳动广告46

4.1媒体资源介绍47

4.1.1头条不只是头条47

4.1.2广告位的设立48

4.1.3广告展现机制53

4.1.4广告的创意形式56

4.1.5一条广告的构成分析58

4.2媒体后台整体介绍60

4.2.1巨量引擎后台怎么登录61

4.2.2后台有哪些功能61

4.2.3可以在哪里学习这个媒体

怎么投64

4.3账户搭建的两个基本概念66

4.3.1计划是什么66

4.3.2账户结构是怎么回事67

4.4后台主要功能介绍69

4.4.1巨量引擎有哪些定向功能69

4.4.2动态创意75

4.4.3程序化创意77

4.4.4选标题78

4.4.5预算功能79

4.4.6转化出价81

4.4.7投放管家86

4.5从一个案例来看后台的具体设置86

4.5.1投放规划87

4.5.2账户层级的设置87

4.5.3广告组的设置88

4.5.4计划的设置89

4.5.5创意的设置91

4.6怎样查看数据94

4.6.1“报表”主要功能95

4.6.2怎样使用“报表”来做日报96

4.6.3“报表”的一些GJ功能102

D5章腾讯广告104

5.1腾讯广告资源104

5.1.1腾讯有哪些产品104

5.1.2腾讯在什么地方可能有广告105

5.1.3腾讯可以投放哪些形式的广告113

5.1.4腾讯支持哪些投放目的114

5.1.5用户从看见广告到转化需要经历哪些步骤114

5.2腾讯广告后台整体介绍117

5.2.1腾讯广告后台登录117

5.2.2腾讯广告后台概括介绍117

5.2.3在哪里学习腾讯广告投放121

5.3腾讯广告的账户结构122

5.4后台主要功能介绍123

5.4.1推广目标123

5.4.2“行为兴趣意向”定向125

5.4.3人群包128

5.4.4出价方式134

5.4.5日期和时间136

5.4.6广告版位140

D6章百度广告143

6.1百度广告资源144

6.1.1百度有哪些产品144

6.1.2百度广告的位置145

6.1.3百度支持的创意形式147

6.2百度后台148

6.2.1百度后台登录148

6.2.2百度后台概括介绍148

6.2.3媒体投放知识去哪里学151

6.3百度广告投放的账户结构154

6.4百度后台主要功能介绍154

6.4.1转化出价155

6.4.2意图词157

6.4.3广告的“开”和“关”168

6.4.4后台复制单元的快捷方式171

6.4.5历史操作记录173

创意 篇

D7章信息流广告的创意176

7.1信息流广告创意的特点177

7.1.1广告要“像内容”177

7.1.2信息流内容的特点178

7.1.3广告创意的特点179

7.2信息流广告创意制作180

7.2.1创意是谁做的，是优化师吗180

7.2.2优化师做的创意182

7.2.3“量产”的信息流广告184

7.2.4信息流广告的质量低吗184

7.3学习信息流创意的DY步187

7.4信息流广告创意的基本原则193

7.4.1吸引用户194

7.4.2看得明白197

7.5贷款产品创意案例202

D8章视频创意方法205

8.1做创意Z重要的是什么206

8.2创意内容的常用思路208

8.2.1卖家秀：直接使用产品208

8.2.2买家秀：描述产品使用体验210

8.2.3故事引入213

8.3常用的套路217

8.3.1对比217

8.3.2游戏化219

8.3.3街边采访222

8.4小说产品创意案例223

8.4.1产品分析223

8.4.2用户分析223

8.4.3创意的表现形式223

数据 篇

D9章数据分析228

9.1数据从哪儿看228

9.2数据分析看什么229

9.3数据分析的基本思路232

9.4信息流广告的规律233

9.4.1数据和投放时间的关系233

9.4.2账户内的二八定律236

9.5信息流广告数据的特点238

9.6账户调整“三板斧”240

9.6.1出价240

9.6.2预算241

9.6.3开关242

9.6.4组合应用243

9.7数据分析的案例245

附录A信息流广告常用行话248

附录B常用优化思路251

附录C一些“凭感觉”的参考值253

附录D优化师常用的工具和参考资料255