媒体市场调查与分析教程 pdf下载

基本信息

• 商品名称：媒体市场调查与分析教程(媒体创意专业核心课程系列教材)
• 作者：丁迈//崔蕴芳|主编:宫承波
• 定价：29
• 出版社：中国广播电视
• ISBN号：9787504362711

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2010-11-01
• 印刷时间：2010-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：230
• 字数：323千字

编辑推荐语

由于媒体创意专业具有交叉性、综合性特点，所以该专业教材编写的重点，也是难点在于，要以创意传播能力的培养为核心、为旨归，解决好多学科知识、多学科理论的交叉与融合问题。媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业，本书系统全面的介绍了媒体市场调查与分析相关教程。

目录

**章 媒体市场环境的发展与变化
**节传统媒介市场的发展与现状
第二节 新兴媒介的发展
第二章 媒体市场调查概述
**节 媒体市场调查的定义与意义
第二节 媒体市场调查的理论基础
第三节 媒体市场调查的类型
第三章 媒体市场调查的程序和设计
**节 媒体市场调查的基本程序
第二节 媒体市场调查项目的设计
第四章 定性研究方法
**节 个案研究法
第二节 深层访谈
第三节 焦点小组座谈会
第四节 参与观察法
第五章 定量研究方法
**节 测量概述
第二节 问卷调查法
第三节 内容分析
第四节 实验法
第六章 抽样理论与设计
**节 抽样概述
第二节 抽样技术及方法
第三节 如何确定样本量
第七章 媒体市场调查数据的前期处理
**节 问卷的接收、检查和校订
第二节 调查数据的编码和录入
第三节 数据审核
第四节 数据的统计预处理
第八章 媒体市场调查数据的分析
**节 数据的描述性统计
第二节 推断统计——参数估计和假设检验
第三节 常用双变量分析方法
第四节 常用统计图表
第九章 市场调查报告的撰写与呈现
**节 市场调查报告的撰写
第二节 报告的演示
附录 SPSS 17．O基本操作手册
参考文献
后记