新媒体数据分析基础教程新媒体全能实战规划教材 pdf下载

随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书采用“课堂讲解 + 课堂实训 + 课堂小结 + 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合读者进行学、练、查。
本书共 8 章，第 1 章主要介绍新媒体数据分析的基础知识；第 2 章主要介绍各种新媒体数据分析指标；第 3 章主要介绍新媒体数据的采集；第 4 章主要介绍新媒体数据处理；第 5 章主要介绍新媒体数据分析的思维和方法；第 6 章主要介绍新媒体数据可视化；第 7 章主要介绍不同新媒体平台的数据分析方法和实战技能；第 8 章主要介绍新媒体数据分析报告的制作。
本书由从事多年新媒体、电子商务数据分析工作的老师参与编写，内容全面、专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体数据分析的方法和技能，为读者提供实用的新媒体数据分析指导。本书非常适合作为高等院校新媒体数据分析与运营相关专业的教材，也适合作为新媒体从业者的学习参考书。

赵春红，现为四川文化传媒职业学院讲师。自任教以来主要担任数据库、网页设计、平面设计等教研工作，曾参与多部校本教材的编写。

第1章 新媒体数据分析概述
1.1 认识新媒体数据分析
1.2 新媒体数据分析的基本流程
1.3 新媒体数据分析的常用工具和软件
1.4 新媒体数据分析人员的基本要求
课堂实训——利用新媒体数据分析进行热点营销
第2章 新媒体数据分析指标
2.1 新媒体运营数据类型
2.2 新媒体数据指标
课堂实训——搭建新媒体数据指标体系
第3章 新媒体数据的采集
3.1 新媒体数据的采集基础
3.2 新媒体数据的获取渠道
课堂实训——通过百度指数获取关键词相关数据
第4章 新媒体数据处理
4.1 新媒体数据处理的基本流程
4.2 使用 Excel 对数据进行清洗、加工和整理
课堂实训——将二维表转换成一维表
第5章 新媒体数据分析
5.1 新媒体数据分析的思维
5.2 新媒体数据分析的方法
5.3 新媒体数据建模与分析
课堂实训——使用漏斗图展示某微信公众号的客户转化率和流失率情况
第6章 新媒体数据可视化
6.1 认识新媒体数据可视化
6.2 新媒体数据可视化的常用工具
6.3 新媒体数据可视化的应用
课堂实训——Excel 特殊图表样式的应用
第7章 新媒体数据分析实战指南
7.1 淘宝网店数据分析
7.2 微信公众号数据分析
7.3 微博数据分析
7.4 今日头条数据分析
7.5 抖音号数据分析
课堂实训——利用“飞瓜数据”分析单场抖音直播数据
第8章 新媒体数据分析报告
8.1 新媒体数据分析报告的作用
8.2 新媒体数据分析报告的类别
8.3 新媒体数据分析报告的撰写原则
8.4 新媒体数据分析报告的撰写流程
8.5 新媒体数据分析报告的撰写思路
8.6 撰写新媒体数据分析报告的基本要点
课堂实训——《微信推广费用与推广效果专项研究报告》的撰写方法

本书编写目的

随着移动互联网的高速发展，越来越多的企业或个人开始使用新媒体平台开展营销活动。新媒体是依托互联网发展起来的一种新兴媒体，互联网上每天都会产生大量的数据，因此，在新媒体运营的过程中也会产生大量的数据，如粉丝数据、图文数据、转化数据等。对这些新媒体数据进行系统、科学的分析，可以有效提升新媒体运营效率。

新媒体运营的方方面面都离不开数据的支撑，数据分析是新媒体运营者必须掌握的核心技能之一。因此，我们为新媒体数据分析人员量身打造了这本书，旨在帮助读者切实掌握新媒体数据分析的各项工作技能。

本书内容与学时安排

本书秉持理论与实践相结合的理念，以培养新媒体数据分析的技能型人才为目标，利用 Excel 等数据分析工具，结合大量新媒体数据分析案例，系统地讲解了新媒体数据分析的概念、工具、关键指标、流程，以及各新媒体平台中数据的具体分析方法。

本书结合了多年的教学与实战经验，建议读者按下表安排本书学时。

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致谢

本书在编写过程中，得到了很多新媒体平台、网站，以及一些商家、个人的大力支持，特别是“海外财富网”提供的数据和案例，在此表示衷心的感谢。

在编写过程中，编者着力打磨内容，精益求精，但书中难免有疏漏和不足之处，欢迎广大读者提出宝贵的意见和建议。