品牌的起源 pdf下载

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾？里斯先生和劳拉？里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。


总  序 定位理论
推荐序 品牌定位体系很好之作
前  言
定律1  生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2  预测未来 ∥9
Predicting the Future
定律3  分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4  渐变 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5  时钟收音机的诅咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6  瑞士军刀式思维 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7  糟糕的创意从未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8  高科技品牌的大树 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9  低科技品牌的大树 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10  缺失环节的奥秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11  者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12  第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13  修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14  创造一个品类 ∥209
Creating a Category
定律15  确立一个敌人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16  推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17  总结 ∥259
Wrapping Things Up
附录A  定位思想应用 ∥270
附录B  企业家感言 ∥273