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抖音运营从零到千万粉丝实战指南
- 出版社:中图进出口图书专营店
- 出版时间:2019-11
- 热度:11780
- 上架时间:2024-06-30 09:38:03
- 价格:0.0
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内容介绍
本书主要和你分享如何在激烈的竞争中，抢夺流量、实现变现。本书简单易懂，实操性强，即使你毫无经验，也能看得懂、学得会。本书共9章，先介绍了的产品与用户、不同运营阶段的侧重点，让你对号运营有全局性、理论性的了解，再结合作者从0到上千万个号的运营经验，着重介绍了账号定位、引流变现、内容生产、团队搭建这几个重要环节的实操方法。书中会提供团队分工表、内容模板表等实用表格，让你轻松读懂并使用这些已经被验证的、具有价值的实操方法。后，本书整理了18种内容玩法、各行业的经典营销案例，帮助你进一步巩固运营技巧，也希望能为你在实操过程中提供灵感与借鉴对象。
林欣：京东（上亿量级）新媒体“大V”运营者，曾任职于尚品宅配（千万量级）。尚品宅配品牌前新媒体负责人，尚品宅配品牌以、为主的所有渠道新媒体矩阵营销，拥有百万量级裂变成功案例，实现了号120天内从0到2000万个的增长并变现，擅长系统的新媒体体系搭建、团队建设、活动策划、异业联合等。
林晓丹：5年新媒体行业相关经验，系PMP靠前项目管理师。曾任职于曼秀雷敦、白云山天心等医药企业，后致力于广告策划行业。服务过西门子家电、向日葵服饰、麟游县文旅等快消领域项目，对新媒体内容运营、线上和线下整合营销有深刻理解，关注细节与实效。
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第1章 的发展与特点?
1.1?的崛起?
1.1.1?高速短视频赛道?
1.1.2?平台的5个特点?
1.2?用户画像?
1.2.1?用户数量
1.2.2?用户性别?
1.2.3?用户年龄?
1.2.4?用户地域?
1.3?的产品分析?
1.3.1?产品功能架构?
1.3.2?的主要功能?
1.3.3?核心功能的使用流程?
1.3.4?核心逻辑?
1.3.5?产品的亮点?
1.4?谁占据了的头部流量?
1.4.1?“网红”达人：顶起半边天?
1.4.2?明星账号：流量源泉?
1.4.3?头部用户：核心关注?
第2章 号建设的制胜关键?
2.1?号建设的阶段与核心?
2.1.1?号的生命周期?
2.1.2?打造内容产品的3个阶段?
2.2?导入期：定位决定天花板?
2.2.1?为什么说定位决定天花板?
2.2.2?定位要注意什么?
2.2.3?定位要灵活调整?
2.2.4?内容定位表?
2.3?成长期：规范化才能高效?
2.3.1?多方面增强实力与提高效率?
2.3.2?如何制定内容标准?
2.3.3?如何做内容模板?
2.3.4?如何梳理高效的内容生产流程?
2.3.5?如何梳理运营策略?
2.4?稳定期：变现是优选目标?
2.4.1?号如何变现?
2.4.2?变现原则?
第3章 找准定位八部曲?
3.1?明确运营目的?
3.1.1?品牌宣传?
3.1.2?打造“网红”?
3.1.3?卖货?
3.2?选择账号领域?
3.2.1?禁止推广的对象?
3.2.2?企业如何选择内容领域?
3.2.3?专业内容公司：泛娱乐、美食等热门领域?
3.2.4?内容创业个人：根据自己的优势选领域?
3.3?进行账号布局?
3.3.1?多平台同名号布局?
3.3.2?一对一强关联号布局（捆绑关联）?
3.3.3?多号单领域布局?
3.3.4?多号多领域布局?
3.3.5?零号运营经验的测试方法?
3.4?确立核心价值?
3.4.1?有用型内容?
3.4.2?有趣型内容?
3.5?选择表现形式?
3.5.1?实拍?
3.5.2?动画?
3.5.3?文字?
3.5.4?图片?
3.5.5?创意?
3.6?打造差异化记忆点?
3.6.1?如何让用户记住你?
3.6.2?巧设记忆点?
3.7?制定内容栏目?
3.7.1?选择热门的内容方向?
3.7.2?栏目规划?
3.7.3?栏目内容发布规划?
3.8?数据驱动调整?
3.8.1?系统随机性?
3.8.2?用测试思维做内容，提炼可控因素?
3.8.3?如何进行数据追踪?
第4章 如何引流变现?
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