跨境电商概论第2版

本书从跨境电商与国际贸易、我国跨境电商的发展、出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商物流、跨境电商通关与商检、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系、从跨境电商到数字贸易等多个方面全景式介绍了跨境电商，还分别从出口、进口、物流、金融、外综平台等角度编纂了10个跨境电商企业的典型案例。
本书可作为高校跨境电子商务专业及相关专业的导论课、基础课，以及高校开设公选课的教材，也可供从事跨境电商管理及对跨境电商感兴趣的读者阅读。

前 言
第一章 跨境电商与国际贸易1
引例1
本章学习目标1
第一节 国际贸易基础1
第二节 跨境电商概述10
第三节 跨境电商是外贸新业态新模式23
第四节 中美贸易摩擦与新冠肺炎疫情下的我国跨境电商28
习题39
第二章 我国跨境电商的发展41
引例41
本章学习目标41
第一节 我国跨境电商的发展历程41
第二节 跨境电商生态圈44
第三节 跨境电商政策与跨境电商综合试验区47
第四节 传统外贸企业转型跨境电商之路57
习题62
第三章 出口跨境电商65
引例65
本章学习目标65
第一节 出口跨境电商概述65
第二节　出口跨境电商案例之一——全球速卖通：国际版淘宝69
第三节 出口跨境电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密74
第四节　出口跨境电商案例之三——亿贝、Wish、Lazada、Shopify83
第五节　出口跨境电商案例之四——敦煌网与兰亭集势93
习题98
第四章　进口跨境电商101
引例101
本章学习目标101
第一节 进口跨境电商概述101
第二节　进口跨境电商案例之一——天猫国际&考拉海购双品牌112
第三节 进口跨境电商案例之二——小红书117
第四节 进口跨境电商案例之三——洋码头120
第五节 进口跨境电商案例之四——蜜芽125
第六节 进口跨境电商案例之五——蜜淘128
习题131
第五章　跨境电商物流133
引例133
本章学习目标133
第一节 跨境电商物流概述133
第二节　跨境电商物流的主要模式135
第三节 跨境电商物流的运输方式147
第四节　跨境电商出口海外仓的模式分析与管理151
习题159
第六章　跨境电商通关与商检161
引例161
本章学习目标161
第一节 跨境电商通关161
第二节 跨境电商商检181
习题191
第七章　跨境电商生态体系193
引例193
本章学习目标193
第一节　跨境电商供应链管理体系193
第二节　跨境电商推广体系199
第三节 跨境电商支付体系215
习题230
第八章　跨境电商规则体系233
引例233
本章学习目标233
第一节 跨境电商市场监管规则234
第二节 跨境电商税收规则250
第三节 网上争议解决与消费者权利保护规则253
第四节 跨境电商信用管理规则261
习题270
第九章　从跨境电商到数字贸易273
引例273
本章学习目标273
第一节 数字贸易概述273
第二节 数字经济与数字贸易279
第三节 从跨境电商到数字贸易：企业转型与贸易增长的新机遇287
习题291
第十章　跨境电商案例分析293
案例一 跨境电商助力“中国制造”走向“中国品牌”293
案例二 传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升
——宁波豪雅集团外贸转型升级路径295
案例三 以跨国企业的标准打磨自己
——遨森如何在欧美立足298
案例四 小家电企业“集聚”“出海”的平台300
案例五 “泛供应链、泛渠道、泛营销”模式助力通拓科技跨境全球305
案例六 打造以海外仓为中心的跨境物流价值网
——宁波发现国际物流有限公司的物流“出海”308
案例七 打造跨境电商合伙人制，搭建新型组织生态
——浙江盈世控股有限公司的“阿米巴”经营模式311
案例八 练就跨境电商供应链内力，增强企业市场风险免疫力
——宁波井贝电子商务有限公司产业“生态链”经营模式315
案例九 全链条、全覆盖的创新型跨境电商保险服务平台
——宁波跨境堡科技有限公司创新案例319
案例十 开拓外贸服务多样化新局面，成就宁波外贸战线“排头兵”
——宁波世贸通，让外贸更轻松 322
参考文献326