信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究

　　新媒体传播正以其数字化、信息化改变着新闻传播的态势，《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》以新媒体传播为研究中心，分析新媒体时代如何使新媒体科学发挥其价值。
　　全书从新媒体来临的时代背景人手，分析新媒体时代给传媒业带来的影响，研究新媒体传播的方式与特征、新媒体传播内容的生产与编辑、新媒体传播的舆论引导与控制、新媒体营销及其管理与控制。
　　《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》在内容上形成了较为完整的理论体系，不仅从理论角度阐述了新媒体传播的知识，而且分析了新媒体传播过程中出现的一些问题，并对这些问题的解决策略进行了思考，具有一定的应用性。

前言

第一章 新媒体概论
第一节 新媒体的概念及其构成要素
第二节 新媒体的发展历程
第三节 新媒体的分类
第四节 新媒体与社会发展

第二章 新媒体环境下传播产业的发展
第一节 新媒体给传媒业带来的冲击
第二节 我国新媒体产业的发展
第三节 新媒体的跨域传播
第四节 "三网融合"环境下的新媒体业态

第三章 新媒体环境下传统媒体的转型
第一节 新媒体与传统媒体的关系
第二节 新媒体对传统媒体的冲击与影响
第三节 新媒体环境下广播媒体的转型
第四节 新媒体环境下电视媒体的转型
第五节 新媒体环境下报业的数字化转型

第四章 新媒体新闻传播的方式与特征
第一节 新媒体新闻传播的方式
第二节 新媒体的传播特性与传播优势
第三节 新媒体新闻传播中传统媒体的角色和作用
第四节 新媒体传播的主体构成

第五章 新媒体传播内容的生产与编辑
第一节 网络新闻稿件的判断与选择
第二节 手机媒体的新闻编辑
第三节 新媒体内容的获取、集成、分发与管理
第四节 新媒体广告的策划与运作

第六章 新媒体传播的舆论引导与控制
第一节 新媒体舆论成为社会舆论的主流
第二节 新媒体环境下网络舆情的发生
机制与传播渠道
第三节 加强新媒体舆论引导的方法
第四节 新媒体条件下谣言的传播与消解

第七章 新媒体传播的助力：新媒体营销
第一节 新媒体营销的概念与内容
第二节 新媒体营销的基本特征与主要渠道
第三节 网络营销与搜索引擎营销
第四节 微博营销与微信营销
第五节 自媒体平台营销

第八章 新媒体的管理与规制
第一节 新闻自由与新媒体的责任
第二节 新媒体的道德失范
第三节 新媒体法制与伦理建设的困境与出路
第四节 国内外对新媒体的管理与规制
第五节 新媒体传播环境下的媒介素养

参考文献

　　《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》：
　　数字化时代推动了新媒体发展，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人的生活习惯、文化消费状态乃至行为方式的改变。随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大，新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。大量用户自创内容的出现推动了文化的多元化发展趋势。在此基础之上，新媒体对社会文化的渗透机制逐渐演变为一种协作的创新体系，呈现出多样化的形态。第一，源于其技术的多媒体化，新媒体文化样式呈现出多样性。从新媒体的媒介属性来看，新媒体的文化样式主要分为网络文化样式、新媒体影视文化样式、手机文化样式。第二，新媒体文化功能的多重性，包括平等性、兼容性、二重性。就平等性而言，在多重文化样式交互结合时，所谓的大众与精英、文教与娱乐都被置于一个平等的平台上。就兼容性而言，这主要表现在娱乐功能与教育引导、公益传播功能的兼容。就二重性而言，指的是新媒体文化产品商业性与非商业性。作为提供给受众和广告商的信息商品，新媒体文化产品毫无疑问具有商品性；但新媒体文化同时又具有公益性和宣传教育功能，这就决定了其具有非商业性。第三，出现新流行文化，如草根文化、网络消费文化。新媒体为草根阶层提供着越来越优化的展示平台，从最初的BBS到今天的贴吧、博客、微博，从原始的Flash动画到时下流行的原创视频，再加上MSN、QQ等即时通信工具功能的不断完善，以及Baidu、Google等搜索工具的出现，来自民间的、鲜活泼辣的、不登大雅之堂的、具有肆无忌惮风格和充满细腻反讽趣味的草根文化突破渠道的藩篱盛行开来。随着经济的发展，技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感，形成网络消费文化。
　　三、新媒体与社会政治
　　新媒体不再仅仅涉及传播技术本身的更新，它更体现了新兴传媒力量与社会关系变革、政治势力角逐之间的深刻变化。新媒体政治时代的政治是一种公民政治，与民主政治的代议制形式下公民间接参与政治生活不同，公民政治使得每一个公民都成为政治生活的直接参与者，从而最大限度上保护了每一个公民自身的利益诉求，而这一巨大进步则明显得益于新媒体技术的出现。
　　（一）新媒体环境下的政治参与
　　网络参政可以理解为民众以新媒体为平台，以网络为载体，以发表言论的方式参与政府决策、发表政治见解、参与政治的一种新形式。网络参政还处于成长阶段，它既有促进行政决策民主化、科学化，扩大公民参与体制内民主的途径等积极正面的作用，又难以避免无序化发展运行的缺陷，是一个需要规范和引导的参政领域。
　　与传统的政治参与相比，网络参政具有先天的优势，也有自身难以克服的弊端。互联网是网络参政的工具和基本载体，由于本身所具有的互动性、开放性、平等性和虚拟性等特性，使得网络参政具有直接性、平等性、高效性、监督性等优势，但也因为互联网的特性，使得网络参政具有不可控、不均衡、不对称的弊端。
　　……

　　人类社会经历了四次意义重大的传播革命，每一次革命都带来了人类信息传播的巨大变化，也都在很大程度上改变了人类的生活。目前，我们正处于第五次传播革命——互动传播时期。在这一时期，人们通过各种数据、文字、图片、声音、信号等方式开展互动，其中新媒体传播互动是这一时期产生的一种新型传播方式，也是人们研究的重点。这种将信息科技与媒体产品相融合，以现代信息科技的快速发展为依托，通过现代信息技术开展信息传播的媒体活动在带动信息传播发生巨大变革的同时，也通过其带来的媒体创意新经济，使得原来的传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式，从而在很大程度上拓展了信息传播的渠道和空间，提升了信息传播的速度和效率，也因为这些显而易见的优势，新媒体传播已经成为我国新闻传播的重要形态，受到人们的关注。
　　新媒体传播凭借媒介技术的发展将我们带到了一个众语喧哗、瞬息万变的时代。在这里，人们都大声疾呼，被这个由媒介构成的全新世界所迷醉。然而，伴随着新媒体时代的到来，新媒体不同于传统媒体的表达形式、传播频率、传播范围、传播速度、受众特点等常常使人不知所措。传统媒体时代形成的“内容为王”观念虽然在新媒体时代仍被强调，但网络，渠道、平台和终端的作用和价值日渐凸显，服务与市场的理念正逐步深化。因此，深入研究新媒体的传播，推动新媒体科学有序的发展就成为新闻传播研究的一个重要内容，也正是基于这一点，作者撰写了《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》一书。
　　本书共有八章。第一章作为全书开篇，首先从新媒体的概念、构成要素、发展历程、分类及其与社会发展的关系几方面对新媒体进行了一个系统的论述，从而为下述章节的展开做好理论铺垫。第二章和第三章是对新媒体传播环境的分析，其中第二章主要侧重于对新媒体快速发展过程中传播产业的变化进行研究，第三章则将传统媒体单列出来，在分析新媒体与传统媒体的关系的基础上，分析了新媒体对传统媒体的冲击与影响，研究了新媒体环境下广播、电视、报业这三种传统媒体形态的转型。第四章至第六章分别对新媒体传播的方式与特征、传播内容的生产与编辑、传播舆论的引导与控制进行研究，从这些切入口分析有助于读者从细小的切人口进入新媒体传播的内部，更全面地把握新媒体传播的特点。第七章和第八章围绕现行新媒体传播迅速发展的状况，将新媒体营销纳入研究的范畴，同时考虑到新媒体传播泛滥可能带来的不良后果，如媒体道德失范等，分析了如何更好地进行新媒体的管理，以确保其健康、有序地发展。在图书的撰写上，本书在新媒体快速发展带来的媒介环境大变革的基础上，沿着新媒体的传播方式与特征、传播内容的生产与编辑、舆论引导与控制、媒体营销与管理这些方面对新媒体传播进行了梳理和把握，有助于读者结合媒体发展的大环境深入思考新媒体传播的内涵，了解新媒体传播的优势和问题，并思考如何更好地利用新媒体来推动我国传媒产业的健康发展。
　　在本书的撰写过程中，作者不仅参阅、引用了很多国内外相关文献资料，而且得到了同事亲朋的鼎力相助，在此一并表示衷心的感谢。由于作者水平有限，书中疏漏之处在所难免，恳请同行专家以及广大读者批评指正。