网络营销方法策略与实践陈晴光浙江

基本信息

书名:网络营销方法策略与实践

定价：49.00元

作者:陈晴光

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2021-11-01

ISBN：9787308208789

字数：

页码：

版次：

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

目录

篇网络营销导论
章网络营销概述
教学目标
导入案例：起互联网赚钱事件
1.1网络营销的概念与特征
1.2网络营销的基本特点
1.3网络营销的常用工具
1.4网络营销环境
本章小结
复习思考题
第2章长尾理论
教学目标
导入案例：长尾理论的出现
2.1长尾理论的基本思想
2.2长尾理论与二八定律的关系
2.3长尾销售的实现条件及企业类型
2.4利基市场以及长尾理论应用策略
本章小结
复习思考题
第二篇网络营销常用方法
第3章企业网站营销
教学目标
导入案例：“西湖龙井”网站优化
3.1营销型网站的构成要素
3.2营销型网站的可信度建设
3.3营销型网站的优化与推广方法
3.4营销型网站的发展阶段与推广技巧
3.5营销型网站的专业性诊断
本章小结
复习思考题
第4章搜索引擎营销
教学目标
导入案例：同程艺龙的搜索关键词营销
4.1搜索引擎的主要类型
4.2搜索引擎营销的常用方式
4.3搜索引擎营销的目标层次与一般流程
4.4搜索引擎优化
4.5搜索引擎营销效果评估
本章小结
复习思考题
第5章许可E-营销
教学目标
导入案例：“新江南”的E-广告
5.1许可E-营销的概念
5.2许可E-ma订营销的实施条件
5.3许可E-营销的实施流程与技巧
5.4内部列表与外部列表E-营销
5.5许可E-营销效果评估
本章小结
复习思考题
第6章网络广告
教学目标
导入案例：网易严选“还是别看这个广告了”
6.1网络广告的特点
6.2网络广告的类型
6.3网络广告的发布策略
6.4网络广告的计费方式
6.5网络广告的效果评价
本章小结
复习思考题
第7章病毒式营销
教学目标
导入案例：“合成大西瓜”小游戏的病毒式营销魔力
7.1病毒式营销的含义与特点
7.2病毒式营销的实施条件与传播途径
7.3病毒式营销的实施策略与一般步骤
本章小结
复习思考题
第8章微博营销
教学目标
导入案例：“可可丽人”微博体验营销与章鱼效应
8.1微博营销的含义与特点
8.2微博营销的PRAC法则
8.3微博营销的作用
8.4微博营销的基本原则
8.5营销微博的写作要求
8.6微博营销的实施策略与技巧
本章小结
复习思考题
第9章营销
教学目标
导入案例：故宫博物院的“微故宫”营销
9.1的传播特征
9.2营销的方式
9.3营销的特点
9.4营销的应用策略
本章小结
复习思考题
0章网络直播营销
教学目标
导入案例：束氏茶界的春茶直播销售
10.1网络直播营销的特点
10.2网络直播营销的市场基础
10.3网络直播营销的常见模式
10.4网络直播营销的一般流程
10.5网络直播营销的法律规范
本章小结
复习思考题
1章威客营销
教学目标
导入案例：猪八戒网的威客营销
11.1威客营销的含义
11.2威客营销模式的运营机制
11.3威客营销的价值
11.4威客营销模式存在的问题
本章小结
复习思考题
2章移动营销
教学目标
导入案例：美食纪录片《小店看中国》里的移动营销
12.1移动营销的定义与特征
12.2移动营销的基本原则与业务内容
12.3移动营销的常用方法与参与者
12.4移动营销的应用模式
本章小结
复习思考题
第三篇网络营销组合策略
3章网络营销4P策略
教学目标
导入案例：吉利汽车的“秒杀”促销
13.1网络营销产品策略
13.2网络营销价格策略
13.3网络营销渠道策略
13.4网络促销策略
本章小结
复习思考题
4章网络营销4C策略
教学目标
导入案例：7天连锁酒店的4C营销策略
14.1网络营销的消费者策略
14.2网络营销的成本策略
14.3网络营销便利与沟通策略
14.4网络营销4C与4P策略的融合
本章小结
复习思考题
第四篇行业网络营销综合应用
5章旅游网络营销
教学目标
导入案例：穷游网的诞生与成长故事
15.1我国旅游网络市场发展概况
15.2中青旅的网络营销实践
15.3郑州方特主题公园的营销
本章小结
复习思考题
6章食品网络营销
教学目标
导入案例：食物订购网站如何卖惊喜
16.1食品行业网络营销的作用
16.2海南“南国食品”的网络营销实践
16.3深圳“农批宝”的鲜活农产品网络营销实践
本章小结
复习思考题
参考文献

编辑推荐

本书按知识结构特征及其内在联系分为四大板块共16章，系统地介绍了网络营销的常用方法、策略以及典型行业网络营销应用实践。各种网络营销方法、策略借助导入案例介绍其在实践中的具体应用和营销效果，并通过案例评析揭示在其他场景应用该方法策略的一般规律或启示。各章中通过链接了大量针对相关知识点和重点难点内容的授课视频、知识卡片、习题参考答案等数字资源，本书同时还配套开发了在线课程(网络营销MOOC)。
本书既可作为电子商务、市场营销专业以及电子商务与法律、国际经济与贸易、金融学、国际商务等开设网络营销课程的相关专业本科生教材，也可作为企、事业单位的网络营销培训教材，以及从事网络营销、市场营销相关工作的企业管理人员、业务人员的参考书。