市场营销学概论第三版第3版郭国庆高等教育 pdf下载

书名：市场营销学概论（三版）

定价：55元

出版社：高等教育出版社

ISBN：9787040489781

包装：平装

开本：16开

字数：530千字

本书是普通高等教育十一五规划教材，是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书以新时代中国特色社会主义思想为指导，在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上，全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的新研究成果，展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括: 市场营销学导论、市场营销观念的发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、大数据营销策略、沟通与促销策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的教材，也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书，还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

一篇  市场营销学发展改革1章 市场营销学导论1节 市场营销学概述2节 市场营销学产生和发展的历史背景3节 美国市场营销理论的发展4节 市场营销学在中国的发展本章小结即测即评思考题案例 英特尔的营销思维2章 市场营销观念的发展1节 市场营销哲学演进2节 市场营销实践的发展3节 中国传统文化中的市场营销思想本章小结即测即评思考题案例 中粮的社会营销观念......二篇 市场分析与定位3章 市场营销环境分析4章 消费者市场与购买行为分析5章 产业市场与购买行为分析6章 营销调研与预测7章 目标市场营销三篇 市场营销战略与策略8章 市场竞争战略9章 产品策略10章 品牌策略11章 定价策略12章 分销策略13章 大数据营销策略14章 沟通与促销策略四篇 市场营销管理与实施15章 市场营销计划与组织16章 市场营销执行与控制阿参考文献