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互联网时代的品牌创造方法余犇广州计算机与互联网书籍
- 出版社:古韵图书专营店
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- 上架时间:2024-06-30 09:38:03
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内容介绍
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 互联网时代的品牌创造方法 |
| 作者： | 余犇 |
| 定价： | 68.0 |
| 出版社： | 广州出版社 |
| 出版日期： | 2019-03-01 |
| ISBN： | 9787546228686 |
| 印次： | |
| 版次： | 1 |
| 装帧： | |
| 开本： | 16开 |
| 内容简介 | |
随着中国的经济发展，以及面对化的机会与挑战，构建“中国品牌硬实力”的口号，已然得到广大创业者的高度重视。 然而，因为缺乏对品牌的系统性认识，面对传统以支付高额广告成本而创造品牌的方法，不仅让绝大部分创业者望而生畏，更误认为品牌过于“高大上”，是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。 经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。但随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念升级，使传统的品牌创造方法，浪费越来越大、收效越来越低。同时，又缺乏一本针对当下中国市场可以通过较低成本投入，系统性掌握与执行的品牌创造方法。 在传统的商业环境里，因传播渠道、资源的受限，企业往往只能支付高额成行传播。而随着互联网、新媒体的发展，几乎每个“个体”都可以成为媒体，可以通过“极低”成行传播。传统只有大企业才能得到的传播效果，今天绝大部分中小企业，甚至是个体也可以有效完成。 本书内容从“人与人性，圈层，商业本质”等角度出发，重新审视品牌、互联网与中国商业的关系；分析众、失败品牌的成长规律，并将品牌创造分为根基期、预热期、裂变期和升级期，同时提出相应的对策。 内容涉及产品创新、IP孵化、团队组建等。系统性阐述了如何有效构建品牌根基，培育品牌粉丝，驱动人们主动拥护品牌和口碑传播，从而创造品牌的省钱方法。是中国广大中小企业都可以掌握和执行的实用方法。 |
| 目录 | |
目 录 第一篇 分析篇 ——互联网时代的品牌规则与机遇 第一节 品牌与中国商业的重新审视 第二节 互联网与中国商业的重新审视 第三节 消费升级中，新型消费者的七大特征 第四节 两个时代，截然不同的品牌成长之路 第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考 第二篇 原则篇 ——决定品牌成败的五个关键词 第一节 “简单”的意义 第二节 “聚焦”的力量 第三节 “创意”的目的 第四节 “具体”的作用 第五节 “共鸣”的驱动 第三篇 策略篇 ——品牌，驱动口碑传播的三大策略 第一节 “1+0.1”的迭代式创新方法 第二节 “符号化的代言物”创作策略 第三节 人格化的明星IP 创作方法 第四篇 根基篇 ——三点合一，构建品牌根基 第一节 战略性的品牌“定位”方法 第二节 人格化的品牌“思想”创作方法 第三节 符号化的品牌“形象”创作方法 第五篇 传播篇（上） ——品牌裂变传播前的预热与思考 第一节 品牌传播前四个层面的预热工作 第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考 第六篇 传播篇（下） ——驱动品牌裂变传播的三种方法 第一节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原创与技巧 第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法 第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法 第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法 第五节 从100个种子粉丝，到1000万个品牌粉丝 第七篇 团队篇 ——互联网时代的品牌运营与团队组建策略 第一节 减少品牌创造成本的团队组建策略 第二节 让品牌历久弥新的核心策略 |
| 编辑推荐 | |
适合人群：创业者，市场、品牌运营与互联网、新媒体相关从业人群。 本书是针对受互联网技术与消费升级影响下，中国企业如何通过互联网、新媒体，驱动人们对品牌主动拥护和口碑传播，从而以低成本创造品牌增强企业竞争力的全新方法。 丰富的实例，语言通俗，条理清晰更是给读者阅读过程带来趣味，具有一定的参考价值。 |
| 媒体评论 | |
经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念、能力升级，使传统的品牌创造方法浪费越来越大、收效越来越低，与此同时，又缺乏一本针对当下中国市场的品牌创造方法。而本书正是系统性地诠释了在互联网时代、消费升级下的中国市场，中国企业如何通过互联网、新媒体，以较低成本投入打造品牌的全新实用方法。 |