新媒体时代视觉传达设计与传统文化融合研究董志铭工业计算机与互联

本书共分主要介绍了新媒体时代的到来括新媒体的概念、特征以及新媒体发展对视觉文化的影响；视觉传达艺术设计的源流，介绍了视觉传达艺术设计的内涵、发展和流派；视觉传达艺术设计的值；新媒体对视觉传达艺术设计的影响，主要探讨了新媒体与视觉传达艺术设计的关系以及新媒体时代视觉传达艺术设计的信息特征、设计过程、视觉效果；新媒体时代视觉传达艺术设计的传播方式，主要阐述了新媒体时代视觉传达艺术设计的传播路径、接受方式、传达效果和传播关系。

章视觉传达设计的基本理论

节视觉传达设计中的视觉要素

第二节视觉传达设计中的视觉互动

第三节视觉传达设计中的图形创意

第四节网络时代的视觉传达设计

第五节视觉思维与视觉传达设计

第六节视觉传达设计的创新教育及发展

第七节视觉传达设计的特征及视觉图像的表达

第八节快乐情感与视觉传达设计的关系及其表现

第二章视觉传达设计的应用

节新媒体交互课件设计中的视觉原则

第二节海报设计中的视觉传达艺术

第三节书籍装帧设计中视觉传达的表现

第四节音乐在视觉传达设计中的融合

第五节广告摄影中体现视觉传达设计思想的研究

第六节基于视觉传达的园林景观设计研究

第七节以茶装为例探索视觉传达设计的改革·

第八节色彩符号与企业形象的视觉传达

第九节视觉传达多模态下的视知觉分析·

第三章新媒体时代视觉传达设计研究

节新媒体时代的视觉传达设计

第二节新媒体时代视觉传达设计发展思路

第三节新媒体时代视觉传达设计的转型研究

第四节新媒体时代视觉传达设计发展趋势

第五节网络媒体中的视觉传达设计

第六节新媒体时代下视觉传达设计的多元化

第七节新媒体时代下视觉传达设计中的人文价值表现

第八节新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达

第四章新媒体艺术与视觉传达的交互关系

节 新媒体艺术与视觉传达交互

第二节网络媒体中的视觉传达方式

第三节新媒体艺术对視觉传达设计的影响及表现形式

第四节视觉交互动画设计的应用

第五节基于视觉信息传达的交互界面设计

第六节UI设计中用户交互体验的视觉思维

第七节图形符号在视觉传达设计中的信息交互

第五章视觉传达设计与传统文化的多种融合

节新媒体语境下传统文化的视觉传播

第二节视觉传达设计教育与传统文化

第三节中国传统文化元素与视觉传达设计的融合

第四节传统文化中色彩元素与视觉传达的关系

第五节视觉传达设计中传统文化符号的运用

第六节平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩

第七节 在视觉传达设计中渗透中国传统文化元素的效果观察

第八节装传统文化国际化的视觉传达设计

第九节 平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩

第十节传统图形在视觉传达设计中的应用研究

第十一节少数民族传统图案与视觉传达设计艺术的契合

第十二节传统民俗元素在视觉传达中的应用及传承

第十三节视觉传达设计中传统水墨元素的应用分析

第十四节新媒体时代视觉传达设计中民族传统文化元素的应用

与传播

参考文献

中华民族传统文化元素在视觉传达设计中的应用与传播性研究，是新媒体时代下社会与市场对视觉传达设计发展提出的必然要求，是文化自信在视觉传达设计领域的具体体现，不仅有利于中华民族传统文化的传承与弘扬，也有利于视觉传达设计的创新与优化发展。因此，在明确认知新媒体、视觉传达设计与中华民族传统文化元素内容的基础上，应三者之间的有效融合，从物质与精神层面推动创新与发展，满足社会与市场对视觉传达设计的实际需求。在当下全球化新媒体的发展新形势下，中华民族传统文化在世界范围之内的影

响力仍然有限，需要努力走出历史的沉疴，勇于借鉴开拓，在西学东渐与东学西渐间建立均衡的交流关系，在世界范围内树立与时的中国形象。

在新媒体时代下的视觉传达设计中，数字化技术、互联网技术的应用，能够有效转变中华民族传统元素的传播形式，使其更具互动性、参与性，更好地融人现代人学作与生活中，在潜移默化行传统民族文化的传承、保护与创新。

在全球化视野中，新媒体技术的应用为视觉传达设计的创新发展提供了新活力。新媒体以其传播形式的多样性，推动了视觉传达设计表现形式的多元化发展，了视觉传达的体验资源应用的创新性。在此背景下，社会各行业对视觉传达设计提出了更高要求，加之文化发展理念的不断深入，实现视觉传达设计物质需求与精神需求的双重满足成为其发展的客观需求与必然趋势。对此，在新媒体时代下，将中华民族传统文化元素应用到视觉传达设计中，中华民族传统文化元素与新媒体技术、视觉传达之间的有效结合，成为设计人员关注与研究的问题之一。

章视觉传达设计的基本理论

节视觉传达设计中的视觉要素

pan style="font-family:宋体">年专业目录调整后，视觉传达设计正式出现在专业名录中。其在原有平面设计和传统装潢设计的基础上，全入了科技和信息时代，焕发出新的生命力，在承载传统平面设计的基础上，媒体和新媒介的重要力量和重要专业之一，并且广泛地应用于商业和艺术的各个领域。在艺术设计的范畴之下，视觉传达设计相较于其他专业学科，有着自己的优势，这也是由其设计规律和视觉要素决定的。视觉元素在所有设计环节中起联结设计信息和受众群体的关系，在不同的传播媒介上对视觉要行归类使用，在不同设计产品中选择不同的设计组合，能够实现不同的设计效果。本节对视觉传达设计中的视觉要行了简明分析。

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计在我国的高校艺术类专业目录中是从pan style="font-family:宋体">年才开始出现的，之前并没有视觉传达设计这个专业名称。视觉传达设计也是从以前的装潢设计、平面/广告设计等专业名称演变而来的。随着当代科技和信息化的高速发展，传播媒介从过去的平面静态媒体向现在的动态数字媒介转化，设计的表现形式、手段、理念、受众群体、传播速度都有了翻天覆地的变化，从专业名称上来看，视觉传达的名称更加科学和，同时也蕴含了未来设计发展的趋势。

视觉传达设计在当代使用的范畴广泛，通常在商业设计领域行大量的使用。信息的传递是视觉传达设计的核心内容，换而言之就是通过一定的方式和方法，把要传递的信息转化为某种可以看到的语言或者符号，通过这种转换将要传递的信息快速而地传递给观看者。设计工作的范含了多个分支括标识设计、字体设计、编排设计、平面设计、插画、网页设计、UI设计等二维或多维的平面和影像表现。视觉传达设计的过程中有这样一个现象，即传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所谓“传达”是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。传达的过含发出者、接收者、传递效果和传播影响等。通过专业从业人员的主动设计和信息转换能性和艺术性结合，达到实用和美观的效果。

很多人认为视觉传达设计就是以前的平面设计或广告设计，其实在笔者看来，这样的认识是有一定的局限性的，平面设计的范畴相较视觉传达设计要小，应该是属于视觉传达设计的一部分。虽然视觉传达设计在大多数的情况下是从平面设计或广告设计演变而来的，但是随着现当代设计范围的扩大，应用领域更加广泛，技术手段和表现形式也较过去传统的平面设计要增加很多，所以视觉传达设计的涉及面更广含的内容更多。

二、视觉传达设计中的视觉元素

（一）文字元素

文字作为视觉传达设计元素中的组成部分有着不可替代的作用和设计价值，设计产品的主要语义和设计诉求就是通过文字来传递的，文字相较其他的视觉元素更加易于识别和传递信息，尤其是在我国的文化生活环境中，文字不仅仅是作为传递语义的一个重要渠道，它已经发展成为一种文化符号和艺术表现形式。中国系统的文字演变可以追溯到商代，从早的利用绘画来表达思想记录事实，演变为在文字形式上具有抽象含义，同时按照一定的形式法则组合而成，再到加以衬线，使用工具镌刻字体留下痕迹，演变为减淡字体中的粗细反差，出现更为灵活自由的字体，等等。中国的文字在今天的视觉传达设计中，不仅仅是信息传递的设计要素，同时也是文化内涵和历史痕迹的重要体现。

在设计中对于文字的使用就变成了一个重要的课题，从视觉角度分析，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。文字设计主括研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排。具体而言，文字字义的好坏、字体选择、字号的大小、是行二次艺术处理和加工都将影响设计作品的整体效果。同时文字编排的好坏、是否工整、是否能够……